发布时间：2025-04-12 18:22:34 浏览：：
奢侈品电商平台Net-a-Porter近日宣布，将于3月20日起关闭其在中国的所有线上销售渠道，包括天猫、微信小程序、小红书和抖音旗舰店，并计划在4月22日终止售后服务。据悉，该决策标志着这一奢侈品电商巨头在中国市场的深度撤退，业绩滑坡的背景愈发明显。 近年来，奢侈品电商面临重重困难，发发奇、寺库等曾经的行业领军者纷纷退市，市场萎缩令人堪忧。这一趋势的背后，一方面是消费者对奢侈品电商信任度降低，加之假货横行，另一方面，许多奢侈品牌过度依赖自有电商平台和线下门店，从而大幅压缩了电商的生存空间。 业内分析认为，奢侈品电商的未来将以品牌自营模式为主导，尤其是在中国市场，这一转变显得尤为迫切。以过去的经验来看，Net-a-Porter未能成功吸引众多顶尖奢侈品牌入驻，其平台上的高端品牌有限，大多数商家则为二线和小众设计师品牌。除了缺乏吸引力，奢侈品电商还将面临日益增大的线下竞争压力。 多年来，奢侈品牌如路易威登和香奈儿等大牌致力于提升自营渠道，直接触达消费者，与电商产生竞争关系。与此同时，实体店的扩展和升级也进一步蚕食了Net-a-Porter所能争取到的客户基础。据了解，LVMH集团和阿里巴巴正在通过增强合作，借助先进的技术手段，推动线上零售各项业务的发展，进一步强化了品牌的自营实力。 此外，Net-a-Porter母公司历峰集团的数据也揭示了潜在危机。其最新财报显示，YNAP业务的销售额之家下降15%，早已被列为“非持续经营业务”，并正在谋求与其他奢侈品电商公司进行战略重组。行业专家认为，奢侈品电商业绩下滑的原因在于线上渠道始终未能实现与线下同等的产品供应保障，并且在假货不断困扰的情况下，消费者逐渐转向更为信任的购货方式，尤其是品牌自营店。 总的来看，奢侈品电商的日子愈发艰难，未来的竞争局面将是品牌自营与电商之间的激烈博弈。在这一过程中，Net-a-Porter的急剧收缩，恐怕只是奢侈品电商行业全面调整格局的开端。
